当協会では、特定保健用食品〈トクホ〉が消費者に正しく理解され、適切に活用されることを目指し、2007年6月に「『特定保健用食品』適正広告自主基準」（2017年3月改定）を作成し、〈トクホ〉商品の適切な広告活動を推進して参りました。

また、〈トクホ〉の広告表現の一層の適正化と向上を図ることを目的として2013年度に「特定保健用食品広告審査会」を設置し、2020年1月15日に第11回の審査会を開催いたしました。

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